Ženský sport je v Česku i ve světě na vzestupu

Ženský sport představuje velkou novinku a nikdy na tom nebyl tak dobře jako teď. Zkusme se nyní vrátit o pouhých 10 let nazpět. Umíte si představit, že by se o ženském fotbalu psalo po celém světě, že by ženské bojovnice vydělávaly miliony dolarů a že by mezi profesionálními wrestlery bylo 50 % žen? Asi by to na vaší tváři vyvolalo menší pousmání. Ale vraťme se zpět do roku 2023. Situace je v současné době diametrálně odlišná. Vzestup nebudeme nijak mapovat ani přešlapovat na místě. Podíváme se za horizont a zkusíme se mrknout na to, co dalšího nás čeká.

Větší zájem znamená větší televizní smlouvy… což podněcuje ještě větší zájem

Po dobu 40 let byl jediným ženským sportem, který měl v oblasti televizního vysílání téměř stejné podmínky jako muži, tenis. Průkopnicí se v tady mnoha ohledech stala Billie Jean Kingová – nejen díky vítězství v Bitvě pohlaví (Battle of the Sexes). Dalo by se říct, že vyšlapala cestičku. Stále častěji se v mainstreamu totiž objevují taková jména jako sestry Williamsovy, Maria Šarapovová, Coco Gauffová a nyní i naše Kateřina Siniaková nebo Barbora Krejčíková. V těsném závěsu je ale i spousta dalších sportů.

Nedávné mistrovství světa ve fotbale žen ukázalo, že fotbalistky dosud nikdy nebyly tak zkušené, profesionální a zapálené jako teď. Hra zezadu, góly z dálky a vytváření komplexních trojúhelníků přihrávek… to vše bylo ve slavném měsíci pro ženskou hru naprosto běžně k vidění. Nebo se podívejte do Velké Británie, kolébky soudobého fotbalu. WSL nabízí televizní zápasy prakticky každý týden. To nemůže skončit jinak, než že to k téhle hře, kterou milují masy, přiláká ještě více diváků.

Prodá se větší množství „merche“

Titulky novin opanovala Mary Earpsová. Přestože její dres nebyl před mistrovstvím světa k dispozici, její výkony zaznamenaly natolik nebývalý zájem, že zájemci by vám za něj klidně utrhali ruce. V Kanadě se věci vyvíjejí ještě turbulentněji. Týmy navazují na průkopnickou Toronto Six (tam máme Terezu Vanišovou) a konečně se připojují k NWHL, aby se utkaly s nejlepšími ve zbytku Severní Ameriky. Jejich dresy jsou oblíbené u fanoušků všech věkových kategorií a přivádějí na led více mladých dívek než kdykoli předtím. A pak tu máme světově uznávanou obrannou dvojici Kadeisha Buchananová a Vanessa Gillesová, které vedou na fotbalovém hřišti kanadskou reprezentaci. V kanadském ženském sportu se rozhodně vzory derou do popředí nebývale rychle.

Vzestup ženského sportu zcela nepochybně mění pravidla hry, ale zase ne tak rychle, aby s ním současné předpisy a zákony nedokázaly držet krok. Dopad je spíše ekonomický a sociální než právní. Ať už si chcete vsadit na ženský sport, nebo si zahrát v online kasinu, platná česká legislativa o hazardních hrách je jasná a robustní. To je dobrá zpráva pro každého, kdo chce využívat nové komerční příležitosti, jež se v ženském sportu naskýtají.

Rozsah živých akcí roste raketově

Ještě před několika lety byl ženský sport z hlediska příjmů z diváků zanedbatelný. Dnes jsou k vidění megastadióny, jako je třeba Camp Nou ve Španělsku, které na sportovních spektáklech hostí téměř 100 000 fanoušků. To vše má na cyklu zlepšování a povznesení ženského sportu lví podíl. Větší počet diváků znamená větší televizní zájem a více prodejů tzv. „merche“. Vše zkrátka nasvědčuje lepším zítřkům pro sport jako takový. Ale jak jsou na tom ženy, které jsou v epicentru téhle rapidní revoluce, z hlediska zájmu a zpravodajství?

Sportovkyně nikdy nevydělávaly více

Ponechme na chvíli stranou probíhající spor o rovné odměňování mezi americkou fotbalovou federací a jejím dříve neporazitelným ženským týmem. Z obecného hlediska ženské sportovní hvězdy nikdy nevydělávaly víc. Irka Katie Taylorová v boxerském ringu pravidelně pobírá sedmimístné výplaty, zatímco Ronda Rouseyová z wrestlingové organizace WWE platí dlouhodobě za jednu z nejlépe placených (a nejpopulárnějších) hvězd. To, že Rouseyová dosáhla stejného ocenění v divokém světě UFC, kde jsou nyní ženské zápasy považovány za legitimní hlavní taháky pro PPV, ukazuje, že uvedený vzestup je prakticky všudypřítomný.

Sportovkyně vydělávají více peněz, a tak mají větší šanci stát se profesionálkami, trénovat na plný úvazek a mít kouče, správnou výživu a přistupovat k tréninku vědecky. To vše ještě více pozvedne úroveň hry a nechá vyniknout skutečný potenciál a technické schopnosti, protože se začnou odhalovat dosud přehlížené sportovní dovednosti něžnější polovičky světové populace. A tím to zdaleka nekončí…

Neustále roste přitažlivost sportovkyň napříč odvětvími

Zatímco dříve platilo, že pokud chtěla sportovkyně získat pozornost mainstreamu, musela být vnímána jako sex symbol, dnes už to ani náhodou neplatí. Katie Taylorová je mimo svůj tréninkový režim ztělesněním uzavřené, zdrženlivé a doslova svaté náboženské postavy. Nikdy se nesnaží být něčím víc než ryzí boxerkou, o svém soukromém životě nesděluje nic jiného než to, že vlastní loď, a přesto v jednom z „nejvíc macho“ sportů táhne jako nikdo jiný.

Podpora od Gym Sharku, několik značek Connora McGregora a role vyhledávané hostky ve vlastním podcastu jsou důkazem toho, že je atraktivní napříč odvětvími. Zkrátka není jen ženou, kterou znají čistě fanoušci bojových sportů, ale ve svém rodném Irsku spíš připomíná postavu z královské rodiny.

Máme mnohem více vzorů pro mladé dívky

V pubertě se talentované dívky často od sportu odklánějí, protože mnohé z nich mají pocit, že sportovní postava a to, co dělají, je v rozporu s běžnými představami o ženskosti a kráse. To, že ale stále více žen předvádí neuvěřitelné dovednosti, baví se a vydělávají peníze, které jim mění životy, to zcela jistě změní. A stane se to spíš dřív než později. Pokud někdo vypadá jako vy a dělá něco, co baví i vás, existuje mnohem větší šance, že se tahle vášeň bude rozvíjet.

To je určitě dobrá zpráva pro každého, kdo nechce ženský sport brát jako přehlídku toho, co ženy dokážou, ale spíš jako elitnější sport, u kterého se můžete pobavit stejně jako u mužských soutěží.

Jestli posledních pár let něco ukázalo, pak to, že jsme tomuto cíli blíž než kdykoli předtím. Kéž by to takhle pokračovalo dál!

Foto: