The Guardian spouští v USA kampaň na podporu nezávislého zpravodajství

Britské vydavatelství The Guardian nevydává běžnou kampaní — v září 2025 odstartovalo v USA svou první větší značkovou akci s názvem “The Whole Picture”, jejímž cílem je upozornit americké publikum na sílu nezávislé, globální žurnalistiky. 

Co kampaň nabízí

Kampaň využívá slogan „Journalism that’s global, independent and free“ („Žurnalistika, která je globální, nezávislá a zdarma“) a představuje se jako odpověď na zjitřenou mediální scénu v USA. The Guardian tak chce nabídnout široký pohled na zprávy, kulturu, sport i životní styl – nejen z americké perspektivy, ale globální.

K vidění je v New Yorku, hlavně v podzemních stanicích metra (síť MTA) a na digitálních billboardech, například v Moynihan Train Hall či v blízkosti ikonického Madison Square Garden. Kromě vizuálních ploch běží i audio reklamy v populárních podcastech – jako například „Pivot“, „Where Should We Begin?“ s Esther Perel či „Today, Explained“.

Vizuální a interaktivní prvek

Nejpozoruhodnějším prvkem kampaně je billboard s vizuálem evokujícím cenzuru – velké černé pruhy zakrývají části sloganu „News in the United States can’t publish the whole picture.“ Návštěvníci mají příležitost pásky odstranit a odhalit plný text: „Journalism that’s global, independent and free.“ Tím The Guardian symbolizuje, jak tradiční média v USA nemusejí nabízet kompletní obrázek.

Strategický význam pro The Guardian

Projekt „The Whole Picture“ přichází v době, kdy se The Guardian v USA rozšiřuje – firma uvádí, že už má více než 40 milionů měsíčních amerických čtenářů a stovky tisíc amerických předplatitelů či podporovatelů. Přesto mediální trh USA zůstává náročný. Marketingový ředitel Joel Midgley uvádí, že jde o opětovné „představení“ značky americkému publiku a ukázku toho, v čem je The Guardian jedinečný – v kombinaci globálního dosahu, redakční nezávislosti a otevřeného přístupu (bez zpoplatnění základního obsahu).

Proč právě teď

V době, kdy důvěra ve zprávy klesá, média čelí tlaku a mnohá volí kompromisy, se The Guardian staví do pozice alternativy – média, které nepatří miliardáři, neustupuje zpravodajským standardům a nabízí širší úhel pohledu.

Kampaň „The Whole Picture“ není jen propagací značky – je to výzva k reflektování mediálního prostředí a výběru zdrojů zpráv. Pro americké publikum znamená možnost volby: zůstat u zavedených platforem, nebo dát šanci outletu, který staví na globálním pohledu, redakční nezávislosti a přístupu bez bariér. A v tom má The Guardian co nabídnout.

Zdroj foto: www.pexels.com