Netflix pohlcuje Warner Bros! Změní tahle akvizice budoucnost kin – nebo je nakonec zachrání?

Když Netflix na začátku prosince oznámil, že přebírá podstatnou část Warner Bros. Discovery (WBD), spustilo to jednu z největších debat ve filmovém průmyslu posledních let. Pro někoho je to vítězství streamingu nad tradiční kinematografií, pro jiné začátek konce hollywoodského studijního systému. Objevují se hlasy, že jde o moment, který by mohl znamenat „apokalypsu“ kin. Podle některých odborníků však realita není tak jednoznačná a výsledek může dopadnout výrazně jinak, než se na první pohled zdá.

Abychom pochopili dopad celé transakce, je potřeba podívat se, co Netflix vlastně získává. Warner Bros. patří dlouhodobě mezi největší filmové domy světa a jejich katalog je bez nadsázky pokladnicí moderní popkultury. Najdeme v něm legendární značky jako Harry Potter, The Matrix, Hra o trůny, celý komiksový vesmír DC, velké akční série jako Šílený Max, i nové multimediální projekty, které stojí na populárních hrách, například Minecraft. Pro Netflix jde o obrovskou posilu. Je to knihovna, která mu dává možnost přitáhnout nové předplatitele a zároveň si pojistit loajalitu těch stávajících.

Právě rozsah značek je zásadní. Streamovací platformy v posledních letech řeší zpomalující růst, zvyšující se náklady a ostřejší konkurenci. Získat takto silné IP znamená získat palivo, které vydrží roky – nové filmy, spin-offy, seriály, reimaginace. To vše Netflix teď drží v rukou a podle odborníků zvyšuje svou pozici na trhu do té míry, že mu ostatní hráči budou jen těžko konkurovat.

To však nevyhnutelně otevírá jinou otázku: co bude dál s kinodistribucí? Kritici se obávají, že Netflix po akvizici začne filmy, které by se dříve promítaly v kinech, rovnou dávat na svou platformu. To by znamenalo další oslabení už tak křehké pozice kin, která se stále vzpamatovávají z pandemie a z proměny diváckých návyků.

Tomáš Vyskočil, zakladatel serveru sledujícího data o filmové sledovanosti, ale upozorňuje, že tento scénář je jen částečně pravděpodobný. Netflix má sice pověst streamera, který rád „stahuje“ obsah k sobě, jenže v posledních letech si je vědom jedné věci: kina stále mají hodnotu. Velké filmové premiéry totiž fungují nejen jako marketing, ale také jako zdroj významných příjmů. Pokud máte silnou značku, fanoušci chtějí jít na premiéru osobně – je to událost, zážitek, společenský rituál. A Netflix si tento potenciál uvědomuje.

Proto lze přepokládat, že zatímco menší a středně velké filmy mohou ve větší míře zamířit přímo na Netflix, ty největší značky – zejména ty, které vyžadují vysoké rozpočty a masovou pozornost – se v kinech pravděpodobně objeví i nadále. Podobný model dnes využívají i Disney nebo Universal. Kino tak může zůstat „prvním dotekem“ s publikem a teprve poté se obsah přesune na streamovací platformu, kde má delší život.

Nelze opomenout ani fakt, že Warner Bros. si za poslední dekádu prošli bouřlivým obdobím. Měnili vlastníky, restrukturalizovali vedení, škrtali rozpočty a několikrát měnili strategii. Pro některé jejich značky tak mohl Netflix představovat nejen větší stabilitu, ale i konečně jasnou dlouhodobou vizi. Z tohoto pohledu může být akvizice paradoxně šancí pro značky, které stagnovaly nebo zůstaly „uvězněné“ v limbu kvůli měnícím se prioritám vedení.

Jisté však je, že tahle transakce přinese pohyby napříč celým trhem. Ostatní streamovací služby budou muset reagovat – posílit vlastní katalogy, spojit síly nebo hledat nový model fungování. Tradiční studia budou více než kdy jindy přemýšlet, kde vydělávají nejvíc a jak nejlépe zpeněžit své značky. A kina? Kino se zřejmě nezhroutí přes noc. Spíše projde další vlnou změn. Možná se bude více soustředit na prémiový zážitek, na speciální projekce, na eventovou atmosféru. Jinými slovy: budou muset nabídnout něco, co streaming nenahradí.Akvizice Netflixu a Warner Bros. Discovery tak není jen obchodním tahem. Je to začátek nové etapy, ve které se bude formovat to, jak budeme filmy v následujících letech konzumovat. Nejde o konec kin, ale o novou kapitolu filmového ekosystému. A jak velká změna to skutečně bude, ukážou až další roky.

Zdroj foto: www.pexels.com