Kolik stojí video?
Video jako reklama je pro firmu jasným přínosem. Uživatele nebaví číst text, raději se podívají na video, po jeho zhlédnutí zůstávají na webu déle a častěji zde nakoupí. Není tak divu, že chce dneska video každý. Důležitým kritériem zda se pro video rozhodnout či ne však zůstává cena. Kolik asi takové video stojí?
Na tuhle otázku se pokusila odpovědět Barbora Jiříčková (Barbucha) na blogu projektu Videoflot. Snaží se tam svým potenciálním zákazníkům vysvětlit, že cena může být relativní, a přiblížit jim několik příkladů.
Video může stát od dvou tisíc do dvou milionů. Je to stejné, jako kdyby se vás někdo zeptal, kolik stojí auto. Musel by přece blíže specifikovat, zda si hodlá koupit nejnovější BMW nebo starou škodovku. Ceny se liší.
A na čem záleží u videa?
Délka: Hodinový dokument nebo tříminutové video nemůžete srovnávat s 30-ti sekundovým spotem. Na délce ale nezávisí úspěšnost, takže tento 30-ti sekundový spot může nakonec nejúspěšnější.
Technika: Animace, kamera nebo kombinace obou? U animace záleží na náročnosti provedení, při natáčení je zase třeba platit herce, dabéry,…
Použitá technologie: Můžete natáčet třeba smartphonem. Ale za tento bod (HD kameru, profesionální nasvícení, kvalitní zvuk, …) si jistě každý rád připlatí, protože je to klíčový prvek pro celé video.
Investice do kvality: U každého videa je tu pak ještě pár individuálních věcí, které se dají vyřešit levnějším nebo dražším způsobem. Jedná se například o pronájem natáčecích prostor, hudbu na pozadí apod.
Že si ani takhle nedokážete udělat přesnou představu o ceně videa? Tak právě proto zde máme pár příkladů, které si podrobněji rozebereme. Uvidíte, jaká byla náročnost jejich zpracování, jak zpracování probíhalo, co všechno se u natáčení využívalo a na základě toho všeho stanovenou cenu.
Promo video pro Chlapskou zásilku
Chlapská zásilka je nový projekt pro muže, které nebaví nakupovat ponožky, trenky nebo holení. Jako novinka potřeboval správnou propagaci, a tak vsadil na videomarketing.
Cena: 25000 Kč
Preprodukce:
Scénář: Tým Chlapské zásilky si jej připravil samostatně, bylo nutných jen pár konzultací v ceně 2500Kč.
Technika: Vlastní v ceně cca 40 000 Kč, co výsledné ceny je však třeba započítat její amortizaci
Prostory pro natáčení: Zařídil tým Chlapské zásilky.
Produkce:
Kamera + režie: zajistil tvůrce videa, cena 3000 Kč
Herec: domluvil tým Chlapské zásilky, jinak by se cena pohybovala kolem 10 000 Kč
Pomocný štáb: tuto roli zaujal přímo zadavatel, jinak by se cena vyšplhala minimálně na 2 000 Kč
Postprodukce:
Střih, barevné korekce, přidání grafiky, hudba, zvukový mix: 6 000 Kč
Hudba: z volně dostupné databáze (jinak by stála několik tisíc)
Úpravy detailů, export, umístění online: 1 500 Kč
Díky tomu, že si mnoho potřebných věcí a lidí zařídil přímo zadavatel, byla celková cena 13 000 Kč. Jinak by se však cena pohybovala mezi 25 000 a 30 000 Kč.
TV spot na podporu pěstounské péče
U tohoto videa z roku 2009 nelze zveřejnit přesnou částku, která za něj byla utracena, protože se jedná o video pro neziskovou organizaci. Možná si ho pamatujete z televize. Vysílali ho na ČT1 a ČT2, byl dokonce zařazen mezi tři nejlepší TV spoty pro veřejně prospěšné organizace roku 2009.
Cena: několik set tisíc (zhruba 200 000 – 400 000 Kč)
Preprodukce (10% z celkové částky):
Koncept, námět, scénář
Casting, přípravy
Prezentace klientovi
Produkce (30% z celkové částky):
Technika (kamera, světla, zvuk, …)
Natáčecí prostory, kostýmy, líčení, efekty
Samotné natáčení (2 natáčecí dny)
Postprodukce (60% z celkové částky):
Střih
Modelace a animace 3D postav a jejich vsazení do scén
Grafika, barevné korekce
Hudba a zvuk
Výroba vysílacích kopií
Pokud vás zajímají podrobnosti o tvorbě tohoto spotu, přečtěte si o něm text publikovaný v časopise Pixel.
Animované explainer video od Piehole
Tentokrát tu máme video z jiného soudku. Jedná se o animaci pro startup Roma. Na svědomí ji má irská produkční Christene Bucknell.
Cena: 60 000 Kč
Výroba:
Konzultace s klientem (telefonáty, osobní schůzky): 12 000 Kč
Scénář: 7 000 Kč
Mluvený komentář: 6 000 Kč
Tvorba animace: 24 000 Kč
Hudba a zvuk: 9 000 Kč
Úpravy: 2 000 Kč
Promo video pro Peugeot
U tohoto videa spolkla největší částku produkce, především pronájem techniky, protože byla použita i oktoptéra a další vychytávky. Díky tomu, že si firma zařídila herce a interiéry, byla celková cena asi o 20 000 Kč nižší, než kdyby se i tyto dvě položky musely počítat do rozpočtu.
Cena: 130 000 Kč
Postprodukce:
Námět: 10h porada s režisérem – 5 000 Kč
Výběr míst na natáčení: 6h hledání na Google Earth – 2 000 Kč
Produkce:
Pronájem techniky: 52 000 Kč
Režie: 13 000 Kč
Produkce: 9 000 Kč
Kameraman: 10 000 Kč
Asistent kamery: 8 000 Kč
Maskér auta: 5 000 Kč
Postprodukce:
Střih + barevné korekce: 12 000 Kč
Zvuk: 6 000 Kč
Hudba: free databáze
Ostatní náklady:
Jídlo, pohonné hmoty, atd.: 6 000 Kč
TV spot ke 110. výročí univerzity
Opět se přesuneme do televizního světa roku 2009. Toto dvacetivteřinové video běželo v České televizi, ale i na internetu. Upozorňuje na 110. výročí brněnského VUT.
Cena: 200 000 Kč
Rozpočet podle smlouvy:
Návrh: 50 00 Kč
3D modely: 25 000 Kč
3D animace: 50 00 Kč
Střih: 25 000 Kč
2D barvení a postprodukce: 40 000 Kč
Hudba: 10 000 Kč
Díky tomu, že se na výrobě videa podílelo pět lidí, mohlo se pracovat na několika věcech současně. Pak celý proces výroby trval jen tři týdny.
Animace produkční firmy Production Třeštíková
Jako poslední video na závěr je tady jeden chyták. Původně měli čtenáři tipovat na Facebooku a pro vítězný tip byla připravena i cena.
Ta ovšem předána nebyla, protože se netrefil nikdo. Kolik byste za takové video zaplatili vy?
Skutečnost je taková, že pro tuto jednoduchou animaci se nabízely dva způsoby, jak ji provést. Rozdíl ve výsledku by byl minimální, spíše pocitový. Klient se ale nerozhodl pro počítačovou animaci. Místo toho byla zvolena technika stopmotion animace. Autor si nechal vyrobit černé plexisklo, kam byla vložena písmena z čirého plexiskla.
Focení animace pak trvalo včetně přípravy asi jen hodinu. Pár hodin zabral střih. Celkově výroba zabrala 3 dny práce.
A teď to nejdůležitější… Klient za video zaplatil 20 000 Kč.
Myslíte si, že po těchto pár příkladech už zvládnete odpovědět na otázku v nadpisu?
Komentáře