Italské městečko chce změnit název kvůli algoritmům, boj o turisty začíná u Google vyhledávače

Italské přímořské městečko Vallecrosia, ležící na Ligurské riviéře, uvažuje o změně svého oficiálního jména na Vallecrosia al Mare („Vallecrosia u moře“). Důvodem je podle radnice snaha přesvědčit internetové vyhledávače, že obec skutečně leží přímo u moře — kvůli části „valle“ v názvu ji totiž algoritmy často řadí jako vnitrozemskou destinaci, což podle starosty odrazuje turisty. 

Starosta Fabio Perri uvádí, že díky tomu turisté, obzvlášť ti, kteří vyhledávají pobyt na pláži, raději volí okolní letoviska, protože Vallecrosia „algoritmicky vypadá“ jako horská či údolní obec. Aby tento problém vyřešili, navrhli přidat k názvu jednoduchý, ale výstižný přídomek „al Mare“.

Podle náměstka starosty Cristiana Quesady obec zadala několik studií trhu, které podle něj jasně ukázaly, že Vallecrosia je opomíjena ve vyhledávačích a tím pádem ztrácí část svého turistického potenciálu. Radnice už návrh schválila, regionální úřady také řekly ano — posledním krokem je konání referenda mezi obyvateli města. Podle plánu musí v hlasování, které dosud nemá stanovené datum, účastnit alespoň 30 % z celkových přibližně 6 800 voličů, aby výsledek byl platný.

Jestliže bude změna schválena, nový název „Vallecrosia al Mare“ vstoupí v platnost automaticky. Důležité je, že pošta, PSČ ani administrativní záležitosti by zůstaly beze změny — podle starosty to nebude znamenat žádnou další zátěž pro obyvatele.

Součástí plánu je i významné navýšení rozpočtu na turistickou propagaci — město už plánuje ztrojnásobit finanční prostředky určené pro cestovní ruch v následujícím roce.

Někteří analytici však varují, že i když jde o chytrý marketingový krok, skutečný dopad bude záviset na reálných datech. Klíčové bude, zda se díky změně názvu zvýší návštěvnost, jestli to skutečně ovlivní chování vyhledávačů a zda turisté budou reagovat na digitální signály, které obec vysílá.  Plán Vallecrosie fascinujícím příkladem, jak i zdánlivě malý úřad využívá digitální trendy a „algoritmické vnímání“ území pro strategické budování své identity a přilákání turistů.

Zdroj foto: www.pexels.com