Adidas se musí postavit na nohy. Konec spolupráce s Kanyem Westem byl zásadní

Adidas sníží dividendu za rok 2022. Rozvázání spolupráce s Kanye Westem by mohlo způsobit společnosti ztrátu největší za 30 let.

Generální ředitel Bjorn Gulden, který poprvé od 1. ledna, kdy převzal vedení společnosti, promluvil k investorům, slíbil, že obnoví pošramocenou značku. Krátce poté, co se vypořádal s následky ukončení spolupráce s Westem, který si nyní říká Ye. Adidas a West společně vytvořili kolekci tenisek Yeezy. Adidas neuvedl, kolik značka Yeezy vydělala od první dohody s Ye na konci roku 2013, ale analytici odhadují, že v nejlepších letech tvořila až 7 % celkových tržeb.

Společnost se musí znovu zaměřit na svůj hlavní byznys a před návratem k zisku v roce 2024 ji čeká „přechodný“ rok. Plánem je návrat ke svým sportovním kořenům, uvedl Gulden. Akcie společnosti Adidas se zotavily z počátečních ztrát a vzrostly o 1,6 %. Od začátku letošního roku překonaly výkonnost konkurenčních společností Puma a Nike, což je známkou toho, že ji investoři podporují.

Společnost v říjnu přerušila spolupráci s Yeem po sérii jeho antisemitských komentářů na sociálních sítích a v rozhovorech, které také přiměly Twitter a Instagram omezit jeho účty na svých platformách. Gulden uvedl, že Adidas se stále rozhoduje, co udělá se svými zásobami neprodané obuvi Yeezy. Pálení bot podle něj představuje problém udržitelnosti, zatímco jejich rozdávání na charitu je komplikované kvůli jejich hodnotě při dalším prodeji, která od konce spolupráce prudce vzrostla.

Podle Johna Mocadla, generálního ředitele amerického prodejce tenisek Impossible Kicks, se nyní pár bot Yeezy 350 „Zebra“ prodává za 340 až 360 dolarů, zatímco před čtyřmi měsíci to bylo asi 260 dolarů. Jednou z možností by mohlo být, že by Adidas věnoval výtěžek z prodeje repasovaných zásob Yeezy na charitu, uvedl Gulden.

Rozdělení stálo Adidas ve čtvrtém čtvrtletí roku 2022 632 milionů dolarů na tržbách a boty Yeezy by letos přinesly odhadem 1,2 miliardy dolarů. Zaplnit mezeru po značce Yeezy nebude podle Guldena snadné. Za jednu z oblastí růstu označil trend tenisek ve stylu „terasy“, jako jsou Samba, Gazelle a Spezial. „Poprvé po dlouhé, dlouhé době stojí lidé fronty, aby si koupili výrobek Adidas, který není Yeezy.“ Gulden také uvedl, že Adidas musí snížit stav zásob a méně slevovat.

Zdroj, foto: reuters.com, fotobanka